Sredinom 2021. godine, kinesko automobilsko tržište pokazalo je potpuno novi obrazac i trend u prvoj polovici godine. Među njima, tržište luksuznih automobila, koje je raslo relativno velikom brzinom, dodatno se "zagrijalo" u konkurenciji. S jedne strane, BMW, Mercedes-Benz i Audi, prvi ešalon luksuznih automobilskih marki, i dalje održavaju dvoznamenkasti rast i nastavljaju osvajati tržišni udio; s druge strane, neki proizvođači luksuznih automobila brzo se pojavljuju, pa se za većinu tradicionalnih luksuznih marki pritisak na tržištu naglo povećao.
U tom kontekstu, tržišni rezultati Volva u prvoj polovici ove godine nadmašili su očekivanja mnogih. U prošlom lipnju, domaća prodaja Volva dosegla je 16.645 vozila, s međugodišnjim porastom od 10,3%, postižući dvoznamenkasti rast 15. mjesec zaredom. U prvoj polovici 2021. godine, kumulativna prodaja Volva u kontinentalnoj Kini iznosila je 95.079 vozila, što je porast od 44,9% u odnosu na prethodnu godinu, a stopa rasta prestigla je Mercedes-Benz i BMW, postavivši rekordnu razinu.
Vrijedi spomenuti da je Volvoov tržišni udio u lipnju dosegao 7% u jednom mjesecu, što je porast od 1,1% u odnosu na prethodnu godinu, što je također rekordna razina ove godine. U prvoj polovici godine tržišni udio dosegao je 6,1%, što je porast od 0,1% u odnosu na prethodnu godinu, nadmašujući šire tržište u cjelini. Istodobno, omjer prodaje od 300.000 do 400.000 Volvoovih modela i dalje raste, terminalne cijene njihovih modela su stabilne, a profit i dalje raste. Već postoji niz modela na hitnim zalihama.
Volvo dobiva sve više pažnje i naklonosti potrošača. Rast pažnje prema Volvoovoj marki zauzima prvo mjesto među tradicionalnim luksuznim markama na raznim platformama, a broj obožavatelja na samoj poziciji marke značajno se povećao. Uspješnost na razini fenomena odražava da je Volvo uspostavio duboku bazu korisnika, a sve je to proizašlo iz nadogradnje Volvoovih proizvoda i usluga, pokazujući istinsku predanost i odgovornost. Sada Volvo stabilno korača putem luksuza.
Promicanje održivog razvoja
Iza stalnog porasta prodaje i tržišnog udjela stoji nekoliko podataka koji zaslužuju više pažnje. Prije svega, prodaja svih Volvo modela dobro se pokazala, što odražava poboljšanje ukupne snage proizvoda. U prvoj polovici godine, XC90 i S90 prodani su u 9.807, odnosno 21.279 jedinica; XC60 prodan je u 35.195 jedinica, što je porast od 42% u odnosu na prethodnu godinu; model S60 značajno je porastao, s ukupno 14.919 prodanih jedinica, što je porast od 183% u odnosu na prethodnu godinu; XC40 prodan je u 11.657 jedinica, što je postao novi glavni model sa značajnim porastom prodaje.
Drugo, u smislu nove energije i inteligencije, Volvo je pokazao svoju snagu, što znači da će zauzeti vodeću poziciju u budućoj konkurenciji. Podaci o globalnoj prodaji u prvoj polovici godine pokazali su da je globalna prodaja Volvo RECHARGE serije činila 24,6% ukupne prodaje, što je porast od 150% u odnosu na prethodnu godinu, predvodeći rast tržišta luksuznih automobila; u prvom tromjesečju ove godine, prodaja Volvoa XC40 PHEV i Volvoa XC60 PHEV nekada je težila istoj razini. Tržišni segment br. 1.
Trenutno je Volvo Cars formirao matricu proizvoda s 48V hibridnim, plug-in hibridnim i potpuno električnim vozilima, preuzimajući vodeću ulogu u ostvarivanju transformacije elektrifikacije. Istovremeno, Volvo proizvodi, uključujući XC40, novu seriju 60 i seriju 90, postigli su inteligentna unapređenja proizvoda.
Volvo ne obraća pažnju samo na rast prodaje, već posvećuje i veću pozornost održivosti razvoja te istinski provodi cjelokupnu strategiju razvoja tvrtke u budućnosti. Yuan Xiaolin, viši potpredsjednik Volvo Car Grupe, predsjednik i izvršni direktor Volvo Cars Asia Pacifica, rekao je: „U prošlosti smo bili predani zaštiti života svih sudionika u prometu i vozača. Sada će Volvo s istim stavom štititi Zemlju. I okoliš o kojem ovisi čovječanstvo. Ne samo da ćemo od sebe zahtijevati najviše standarde, već ćemo i nastaviti surađivati sa svim partnerima u industriji kako bismo zajednički promovirali niskougljičnu transformaciju cijelog lanca vrijednosti i proveli strategiju zelenog i održivog razvoja.“
Strategija održivog razvoja tvrtke Volvo Car podijeljena je u tri ključna područja - djelovanje u području klime, kružno gospodarstvo te poslovna etika i odgovornost. Cilj tvrtke Volvo Cars je do 2040. godine postati globalni referentni proizvođač klimatskih proizvoda s nultim opterećenjem, tvrtka kružnog gospodarstva i priznati lider u poslovnoj etici.
Stoga je, oko održivog razvoja, Volvo istinski implementiran u svaku kariku uzvodnog i nizvodnog industrijskog lanca. Na razini proizvoda, Volvo Cars je prvi tradicionalni proizvođač automobila koji je predložio sveobuhvatnu strategiju elektrifikacije i preuzeo vodstvo u oproštaju od jednog modela motora s unutarnjim izgaranjem. Njegov je cilj do 2025. godine 50% globalne godišnje prodaje tvrtke činiti isključivo električna vozila, a do 2030. postati isključivo električna vozila. Tvrtke za luksuzne automobile.
Istovremeno, u pogledu proizvodnje i lanca opskrbe, Volvo je također započeo tempo ugljične neutralnosti u Kini. Tvornica u Chengduu koristi 100% obnovljivu električnu energiju od 2020. godine, postavši prva baza za proizvodnju automobila u Kini koja je postigla ugljičnu neutralnost električne energije; počevši od 2021. godine, tvornica u Daqingu će ostvariti primjenu 100% obnovljive električne energije. Volvo Cars blisko je surađivao s dobavljačima kako bi smanjio emisije u cijelom lancu opskrbe.
Pažljiva usluga može zadržati potrošače
S porastom brojnih novih snaga u proizvodnji automobila, automobilskoj industriji donijelo se mnogo novih spoznaja. Ne mijenjaju se samo automobili, već se mijenjaju i usluge povezane s automobilima. U budućnosti će se automobili transformirati od puke prodaje proizvoda do "proizvoda + usluge". Automobilske tvrtke moraju impresionirati potrošače proizvodima i zadržati ih uslugama. "Vrhunska" usluga jedan je od ključnih čimbenika za visoku stopu zadržavanja korisnika tvrtke Volvo.
U srpnju prošle godine, Volvo Cars predstavio je novi koncept postprodajne usluge: „Učinite to sigurnijim i sveobuhvatnijim“, koji uključuje doživotno jamstvo na dijelove, brzo održavanje uz prethodni dogovor, besplatno preuzimanje i dostavu, dugoročno poslovanje, ekskluzivni skuter, Guardian za sve vremenske uvjete, ukupno šest servisnih obveza. Mnoge od ovih usluga postale su prve u industriji, što ne samo da odražava Volvovu iskrenost u usluzi i povjerenje u vlastitu kvalitetu proizvoda, već i donosi brzi rast marke u zemlji.
Fang Xizhi, potpredsjednik postprodajne službe tvrtke Volvo Cars Greater China Sales Company, rekao je da je izvorna namjera Volva pri pokretanju šest glavnih servisnih obveza ne trošiti svaku sekundu korisnika, ne trošiti svaki peni korisnika i djelovati kao mobilni turistički agent za korisnike. Zaštitari. Zahvaljujući višestrukim mjerama postprodajne službe, u lipnju 2020., u anketi koju je provela autoritativna organizacija, Volvo XC60 i S90, dvije najprodavanije serije automobila, gotovo su dosegle najnižu razinu iste razine u istom tržišnom segmentu.
Volvo ne samo da gleda u budućnost, već i ide ukorak s vremenom. U budućnosti će Volvo nastaviti provoditi šest glavnih servisnih obveza i ponovno pokrenuti personaliziranu servisnu politiku za elektrifikaciju i inteligenciju. Na primjer, kao odgovor na zabrinutost korisnika električnih vozila oko servisa, Volvo je uveo raspored punjenja na cijeloj sceni putem inteligentnih sredstava. Izgradite vanjske uvjete kako bi korisnici Volva mogli „puniti svugdje“.
Osim toga, Volvo aktivno istražuje suradnju s visokokvalitetnim pružateljima usluga kako bi korisnicima pružio doživotno pravo besplatnog punjenja i usluge uključivanja jednim ključem. U budućnosti će se ekskluzivne Volvo stanice za punjenje postaviti i u ključnim gradovima. Vjeruje se da će u bliskoj budućnosti korisnici Volva zaista moći „puniti svugdje“.
„Bilo da se radi o tradicionalnoj eri ili inteligentnoj eri sada i u budućnosti, ono što je Volvo promijenio jest poboljšanje iskustva usluge, a koncept marke „orijentirane na ljude“ se nije promijenio. Zato Volvo korisnicima stvara „drugi otkucaj srca“. To je ujedno i ključ Volvove pobjede u budućnosti“, rekao je Fang Xizhi.
Vrijeme objave: 16. kolovoza 2021.